Από την ομάδα του Positivelife.gr.
Τo TikTok ήρθε για να μείνει και γίνεται απαραίτητο μέσο προβολής ολοένα και περισσότερων brands. Εάν έχεις business λογαριασμό και αναρωτιέσαι πώς να αξιοποιήσεις τα trends, διάβασε πώς μπορείς να το κάνεις.
Γιατί οι επιχειρήσεις πρέπει να κάνουν TikTok;
Το οργανικό reach της συγκεκριμένης πλατφόρμας είναι πολύ υψηλό, ασύγκριτο με όλες τις υπόλοιπες. Το να γίνει viral ένα video στο TikTok είναι πολύ πιθανό και μπορεί να εξυψώσει το awareness αλλά και τις πωλήσεις κάθε επιχείρησης. Βέβαια, το virality δεν είναι μονόδρομος στην επιτυχία, αφού το να προσελκύσεις σωστά το κοινό σου είναι το μυστικό της επιτυχίας.
Ενώ στα Facebook, Instagram και Twitter οι αλγόριθμοι δεν έχουν σχεδιαστεί ώστε να προωθούν την ευρεία έκθεση των αναρτήσεων, στο TikTok αυτό δεν ισχύει. Οι δημιουργοί του έχουν δηλώσει δημόσια ότι το περιεχόμενο που παράγεις έχει διάρκεια ζωής 90 ημερών, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείς να έχεις video στην κύρια σελίδα σου (For You page) αναρτημένο για μήνες και ακόμη να παίρνει σχόλια, engagement και followers από αυτά. Σε περίπτωση που σε προβληματίζει το αν το κοινό σου βρίσκεται στην πλατφόρμα, μάθε πως παρόλο που η πλειονότητα των χρηστών είναι 10-20 χρονών, πλέον και μετά την covid εποχή όλες οι ηλικίες χρησιμοποιούν την πλατφόρμα. Ισχυρό τεκμήριο αυτού αποτελεί το γεγονός ότι πλέον στο TikTok θα συναντήσεις πολλές κοινότητες μαμάδων, υγείας, γυμναστικής, αναγνωστών, video gamers και ποικίλες άλλες που απαρτίζονται από ενήλικες.
Πώς μπορείς να αποκτήσεις περισσότερη προβολή, αξιοποιώντας τα trends;
Το trend είναι ένα οποιοδήποτε κοινό θέμα είτε αφορά μουσική είτε κάποιο video που θα αναπαράγουν οι χρήστες. H πλατφόρμα του TikTok έχει δομηθεί με γνώμονα τα trends και είναι πολύ δημοφιλή και διασκεδαστικά. Το καλύτερο είναι ότι μπορείς να δημιουργήσεις τη δική σου εκδοχή αυτών δίχως να θεωρείται ότι αντιγράφεις ή υποκλέπτεις το content κάποιου άλλου, όπως ισχύει σε άλλες πλατφόρμες.
Στο TikTok δε θα προβάλλεις τα προϊόντα, τις υπηρεσίες ή τα παρασκήνια της επιχείρησής σου αλλά θα «χαλαρώσεις» και θα δείξεις στο κοινό σου ότι μπορείς να συνδεθείς μαζί του μέσω διασκεδαστικών και αστείων τρόπων. Θα προβάλλεις, δηλαδή, την fun πλευρά της επιχείρησής σου. Τα πιο ταιριαστά trends για τη δική σου περίπτωση είναι εκείνα που ταιριάζουν καλύτερα στο brand σου. Για παράδειγμα, το lean back trend. Για να δημιουργήσεις ένα video με αυτό το trend, γύρνα την camera σε σένα, κοίταξε προς τα πάνω, άπλωσε το χέρι σου προς αυτήν και συγχρόνισε τα χείλη σου με τους στίχους. Στα σχόλια μπορείς να γράψεις κάτι για μια κατάσταση ή ένα πρόβλημα που τυχόν αντιμετώπισε η επιχείρησή σου. Έπειτα πρόσθεσε ένα στιγμιότυπο που γέρνεις προς τα πίσω, σαν να χορεύεις limbo και στο κείμενο γράψε με ποιο τρόπο ξεπεράστηκε το πρόβλημα ή αντιμετωπίστηκε η δυσκολία. Οποιαδήποτε φύσης επιχείρηση μπορεί να αξιοποιήσει το παραπάνω trend: υγείας, ευεξίας, content δημιουργοί, Influencers, καλλιτέχνες κλπ.
Πώς μοιράζει ο αλγόριθμος τα trends videos;
Ο αλγόριθμος του TikTok δεν καθορίζει τα trends αλλά δείχνει μία μίξη από περισσότερο ή λιγότερο δημοφιλή videos στην αρχική του κάθε χρήστη, ανάλογα με τον τύπο περιεχομένου με το οποίο συνήθως κάνει engage. Οπότε, εάν προσαρμόσεις τα trends των videos σε αυτό που κάνει την επιχείρησή σου να ξεχωρίζει, προσθέτοντας τη δική σου πινελιά, θα προσελκύσεις τους κατάλληλους για εσένα χρήστες. Αν δημιουργήσεις ένα video βασιζόμενο σε ένα trend και οι χρήστες δεν το έχουν ξαναδεί, θα το δουν και η διάρκεια προβολής του είναι σημαντική για το performance του. Όσο περισσότεροι το παρακολουθούν έως το τέλος του, τόσο καλύτερο το performance του.
Πού βρίσκω τα trends και πώς φτιάχνω αντίστοιχα videos;
Τα trends είναι ο γρηγορότερος τρόπος προβολής και έκθεσης της επιχείρησής σου στο TikTok αλλά θα πρέπει να το κάνεις εγκαίρως, εάν η ανάπτυξη είναι ο σκοπός σου. Διάβασε παρακάτω πώς να τα ανακαλύψεις και με ποιο τρόπο θα δημιουργήσεις videos βασιζόμενα σε αυτά.
1. Ψάξε για TikTok trends σε σύγχρονα γεγονότα.
Η πρώτη κατηγορία των trends είναι τα hot topics. Πρόκειται για trends που βασίζονται σε δημοφιλή σύγχρονα συμβάντα. Αυτά μπορεί να είναι κοινωνικού, πολιτικού, επιστημονικού περιεχομένου ή να αφορούν κάποιο συμβάν στον καλλιτεχνικό, αθλητικό χώρο ή ποικίλης άλλης θεματολογίας. Βρες κάποιο που μπορεί να συνδυαστεί με το ύφος της επιχείρησής σου και αξιοποίησέ το.
2. Ψάξε στη Discover Page για TikTok trends.
Ακόμη μία κατηγορία trends είναι αυτά που θα δεις στη Discover Page, πατώντας το εικονίδιο του μεγεθυντικού φακού στο κάτω μέρος της οθόνης. Είναι τα trends που το TikTok επεξεργάζεται και ανανεώνει καθημερινά και περιλαμβάνουν trending hashtags, ήχους και branded trends. Για κάθε ένα από αυτά μπορείς να δεις πόσα videos έχουν δημιουργηθεί. Λάβε υπόψιν σου ότι όσα βρίσκονται στην Discovery Page είναι ήδη πολύ δημοφιλή και το πιθανότερο είναι να μη διαρκέσουν για περισσότερες από 3-4 ημέρες. Οι χρήστες κουράζονται να βλέπουν videos που αναπαράγουν το ίδιο trend, ειδικά εάν γνωρίζουν την κατάληξή του. Παρόλο, λοιπόν, που δεν έχουν μεγάλη ισχύ, τα trends του discovery page είναι ένας πολύ καλός τρόπος να συμμετάσχεις στην κουλτούρα της εφαρμογής, να διασκεδάσεις με τους followers σου και να τους δείξεις την προσωπικότητά του brand σου.
3. Εντόπισε τα Up-and-Coming TikTok Trends.
Η επόμενη κατηγορία των trends είναι τα Up-and-Coming. Πιθανόν να έχουν μόνο λίγες χιλιάδες videos που δημιουργήθηκαν βασιζόμενα σε αυτά αλλά έχουν την προοπτική να γίνουν πολύ δημοφιλή. Σωστά κατάλαβες, αυτά τα trends είναι πιο δύσκολο να τα βρεις αλλά έχουν τη μεγαλύτερη προοπτική ανάπτυξης. Μια δυσκολία με τα TikTok trends είναι ότι δε διαρκούν πολύ. Πριν λίγο καιρό επικρατούσαν για 7-10 ημέρες αλλά τώρα εμφανίζονται για 3-4 ημέρες πριν το κοινό κουραστεί να τα βλέπει στη For You page και να τα προσπεράσει με scroll down. Άρα πρέπει να τα αξιοποιήσεις προτού βρεθούν στη Discovery Page και είναι πια κορεσμένα.
Πώς εντοπίζεις ένα early trend;
Οτιδήποτε εμφανίζεται στη For You page σου γίνεται με βάση το είδος του περιεχομένου που παρακολουθείς και αλληλοεπιδράς. Για να πετύχεις το σκοπό σου χρειάζεσαι ευρεία γκάμα προβολής περιεχομένου. Η λύση είναι να δημιουργήσεις ένα δεύτερο TikTok λογαριασμό, από τον οποίο δε θα ακολουθείς και δε θα αλληλοεπιδράς με κανέναν κι έτσι θα βλέπεις περιεχόμενο που δεν υπήρχε περίπτωση να σου προβληθεί στον κύριο λογαριασμό σου. Κάνε γρήγορο scroll και παρατήρησε για επαναλαμβανόμενα μοτίβα μουσικής, χορού, κίνησης ή κειμένου στα videos. Εάν ακούσεις κάποιον ήχο για πρώτη φορά ή δεις ένα ενδιαφέρον κατά τη γνώμη σου lip-syncing κάνε tap στον ήχο και θα δεις πόσα videos έχουν δημιουργηθεί, από πότε υπάρχουν και πόσο δημοφιλής είναι αυτή τη στιγμή. Αν η ημερομηνία έναρξής του είναι παλαιότερη από 1-2 εβδομάδες και έχει ξεπεράσει τα 100.000+ videos είναι πλέον κορεσμένος. Αν όμως έχει 2.000-3.000 videos έχει την προοπτική να γίνει δημοφιλής τις επόμενες ημέρες. Μπορείς να αρχίσεις να ακολουθείς έναν λογαριασμό με τον ήχο που θεωρείς ότι έχει προοπτική και πιθανόν να δεις ότι σε μία μόνο νύχτα μπορεί να εφαρμοστεί σε 3.000 videos.
Μόλις βρεις ένα trend που ταιριάζει στο account σου δε μένει παρά να δημιουργήσεις το δικό σου video.
Δημιούργησε το δικό σου video με βάση ένα TikTok trend.
Για να έχεις τα καλύτερα αποτελέσματα από ένα trend video, πρέπει να το προσαρμόσεις στο διακριτικό γνώρισμα του brand σου και να προσθέσεις τη δική σου σφραγίδα. Μη δημιουργήσεις ένα video που απλά αντιγράφεις ένα χορό ή κάποιο lip-sync σε έναν ήχο γιατί αυτά σπάνια φτάνουν στη Discovery Page. Κανείς δεν ενδιαφέρεται να σε δει να αντιγράφεις κάτι, ειδικότερα εάν το έχει ήδη δει πολλές φορές και γνωρίζει πώς τελειώνει. Πρέπει να το κάνεις ξεχωριστό για να έχει επιτυχία, όπως το να γράψεις στα σχόλια ενός lip-sync video μια ιστορία, ή να προσθέσεις μια φωτογραφία σε ένα video που χορεύεις, εστιάζοντας σε μια συγκεκριμένη πόζα.
Πόσο χρόνο θα χρειαστώ για να φτιάξω το video;
Εξαρτάται και ποικίλει από το είδος του video που θα δημιουργήσεις ή το trend που θα χρησιμοποιήσεις. Εάν φτιάξεις ένα με φωτογραφίες και video που ήδη έχεις στη διάθεσή σου θα σου πάρει κάποια λεπτά ανάλογα με το μέγεθός του. Αν όμως πρέπει να αναζητήσεις το υλικό σου στο διαδίκτυο για παράδειγμα, μπορεί να χρειαστείς και μια ημέρα.
Μη σταματήσεις να δημιουργείς trending videos ακόμη και αν οι πρώτες σου απόπειρες δεν στεφθούν με επιτυχία. Μπορεί στην πολλοστή απόπειρά σου να πετύχεις το virility που επιδιώκεις. Εν τω μεταξύ εξασκήσου και ανακάλυψε όλα τα φίλτρα και τα effect που προσφέρει η πλατφόρμα. Σε περίπτωση που δεν έχεις τα αποτελέσματα που προσδοκάς από ένα video μην το διαγράψεις καθώς ο αλγόριθμος του TikTok θα σου χαρακτηρίσει το λογαριασμό με unhealthy status from deleting videos. Τέλος, μη ξεχνάς ότι δεν είναι απαραίτητο να χρησιμοποιείς κάθε trend που βρίσκεις παρά μόνο να τα χρησιμοποιείς για το 10% της content στρατηγικής σου.
Πηγή: thefuturecats.com
